Après une première carrière dans le conseil stratégique et l’informatique, Aurore Bui s’est spécialisée à partir de 2009 dans l’innovation sociale, c’est-à-dire dans la mise en œuvre de solutions novatrices permettant de résoudre des problématiques sociétales. Elle est fondatrice de Softweb, un centre de compétences pour l'innovation sociale, et de Soft-Space, un espace de coworking pour le bien-être et la créativité. Elle est conférencière et chroniqueuse sur ces thèmes.

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